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      LED顯示屏廠家該如何玩轉高端顯示市場?
      時間: 2017-12-04 14:27:46來源: 江西聚誠光電有限公司

      2017年已經接近尾聲,2018正悄悄的向我們走來!從各大LED顯示屏公司的業績報告來看,行業龍頭企業的業績依然增長強勁,數據很是亮眼,羨煞旁人。從近年的LED顯示屏市場行情來看,LED顯示產業逐漸向具有技術及規模優勢的公司集中,市場空間逐漸縮小,行業競爭越來越激烈。
      整合并購、跑馬圈地依然是LED顯示屏龍頭級的大哥企業玩的游戲,主要加碼LED顯示產業,橫向或縱向延伸產業鏈,不斷開拓新的市場。近兩年來,隨著終端市場對產品質量、性能等各方面要求的不斷提升,以及產業轉型發趨勢之下,業內各大小LED顯示屏廠家紛紛轉型,逐漸淘汰落后產能,轉戰“世界應用市場”。
      在產品應用升級這場大潮流之下,“世界”已經成為LED顯示屏產業一塊市場的新蛋糕。同時未來隨著終端市場客戶需求升級的變化,這塊蛋糕會越來越大,從而幫助LED顯示屏企業優化產品結構,提升利潤。同時也可以打破之前業內很多LED顯示屏廠家一直沉迷低端市場低價爭奪戰的僵局,全面提升產業形象和信譽度。不過世界消費市場的復雜性、多變性,早就超出很多LED顯示屏廠家的預期和準備。因此對于很多LED顯示屏公司來說當前想要真正在世界市場立足,還面臨著許多考驗和挑戰。
      新的牌局,新的玩法!對于LED顯示屏公司來說,轉型世界市場,不是簡單的將中低端市場上的競爭手段、模式,以及產品研發、生產等,直接在世界市場上進行簡單復制,而是要重新根據世界市場的人群、需求進行重新定義和開發。世界市場對于所有LED顯示屏廠家來說,就是一場全新的戰役,須要采取“另起爐灶”的思維和理念,才能真正在這一領域扎根,贏得自己的一片天地。
      近兩年來,一些LED屏企從中低端市場向世界市場的轉型過程中,不免出現一些“水土不服”的情況。根本原因,就很多企業在產品研發、生產制造,以及市場營銷、售后服務這四個環節,間接以及直接與用戶打交道的部門和負責人,還沒有全部轉變過來。比如說,很多LED顯示屏公司,總是簡單地認為世界就是高價格,世界就是款式好看一點,功能豐富一點……總是希望目前投入世界技術、產品創新,明天就能在世界市場上占據一席之地,實現利潤增長,以至于拔苗助長,得不償失。
      實際上,真正的“世界市場”不能只是賣價格、賣產品,還得賣服務、輸送理念。做到把品的技術創新、營銷服務和服務創新,與用戶需求切實的對接起來,從高價格變成高價值;同時也要清楚,世界轉型是一項長期而系統性的工程,不是短期內燒錢就可以解決的,須要通過精耕細作,持續投入,以“潤物細無聲”的方式,培養世界產品的定義能力,提升世界品牌的用戶認知度。此外,當前在世界LED顯示屏市場上,LED顯示屏企業須要深度接觸市場、了解市場的真正需求:客戶到底是因為價格而選擇產品,還是因為品牌而選擇產品,或者是因為創新感、科技感等其他因素?對于世界客戶群來說,關心的到底是產品,還是品牌?是什么讓他們怦然心動?
      當前擺在中國LED顯示屏廠家轉戰世界路上的挑戰還很多,當務之急,則是須要依靠價值型好產品成就品牌影響力,再通過品牌倒逼產品創新和迭代。終則要構建面向用戶需求的“價值產品+價值品牌”雙輪驅動體系。核心動力很簡單:一是要做強產品,二是要做品牌,然后同步拓寬產品和品牌的厚度與價值感,借助產品這個紐帶賦予終端市場對于自己品牌全新的認知和標簽。
      面對越來越世界、多變的市場需求,LED顯示屏廠家須要跳出過去單一的產品競爭,甚至要避免將世界市場爭奪變成另一場的低端市場價格戰,世界市場,對于所有中國LED顯示屏企業來說,都是一個全新的戰場,更是一個全新的起點,尤其是本身在世界市場就存在不足的中小屏企,須以重新出發,加速起跑,才有機會分得勝利果實!

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